Adidas terangkat oleh penjualan sepatu Samba dan Gazelle sementara Amerika Utara tertinggal Oleh Reuters

Oleh Linda Pasquini dan Helen Reid

(Reuters) -Permintaan yang kuat untuk sepatu kets Gazelle dan Samba bergaya unfashionable membantu mendorong pertumbuhan kuat Adidas (OTC:) pada kuartal pertama, terutama di pasar dalam negerinya di Eropa, kata perusahaan itu pada hari Selasa, seiring dengan peralihan dari bisnisnya ke pasar dalam negeri. perpisahan yang merusak dengan rapper Ye.

Meskipun pasar dalam negerinya mengalami pertumbuhan, Amerika Utara merupakan titik lemah karena pengecer masih terlalu banyak menimbun, kata merek pakaian olahraga asal Jerman tersebut.

Adidas telah mengalami perubahan haluan sejak pembatalan kemitraan dengan Ye mengakhiri lini sepatu Yeezy yang sangat menguntungkan dan melaporkan kerugian pada tahun 2023, namun penjualan perusahaan baru-baru ini didorong oleh popularitas sepatu “teras” seperti Samba dan kijang.

CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan bisnis gaya hidup mendorong penjualan pada kuartal pertama, dan permintaan akan sepatu teras masih terus meningkat, sehingga membantu meningkatkan penjualan sebesar 14% di Eropa.

“Permintaan terhadap produk kami, terutama alas kaki sangat, sangat tinggi di pasar dalam negeri kami,” kata Gulden kepada wartawan melalui telepon.

Secara keseluruhan, pendapatan alas kaki Adidas melonjak sebesar 13% selama kuartal tersebut.

“Adidas telah berubah dari merek yang tidak ingin disentuh siapa pun menjadi merek yang memiliki momentum positif di baliknya,” kata Marcus Morris-Eyton, manajer portofolio di AllianceBernstein (NYSE:), yang memegang saham Adidas di dana Pertumbuhan Eropa. .

Saham Adidas, yang telah naik 25% sepanjang tahun ini, turun 1,3% pada pukul 11.05 GMT pada harga 229 euro.

Adidas telah mengambil keuntungan dari melemahnya pesaingnya yang jauh lebih besar, yaitu Amerika Nike (NYSE :), yang telah kehilangan pangsa pasar dan memperingatkan penurunan penjualan.

Di pasar The Edit LDN, tempat para sneakerhead membeli dan menjual sepatu edisi terbatas, penjualan sepatu Nike secara keseluruhan turun sekitar 30%, sementara penjualan sepatu Adidas – yang biasanya berharga lebih rendah – melonjak 80% dari tahun lalu, pendiri kata Musa Rasyid.

Penjualan Adidas tumbuh sebesar 8% di Tiongkok, sementara penjualan di Amerika Utara, pasar terbesar kedua, turun 4% menjadi 1,12 miliar euro ($1,20 miliar). Di AS, seperti negara lain, Adidas sedang berjuang mengatasi kelebihan stok dan memangkas harga untuk memindahkan produk dari rak pengecer.

“Bisnis Amerika lebih sulit untuk berbalik dengan cepat dibandingkan pasar lainnya,” kata Gulden.

Namun, dia memperkirakan perusahaan akan kembali tumbuh di wilayah tersebut pada paruh kedua tahun ini.

Di Tiongkok, perusahaan mengatakan akan terus berinvestasi dan berupaya menentukan harga untuk memasuki pasar yang berfokus pada olahraga.

Adidas mengatakan pihaknya berhasil mengurangi persediaan alas kaki dan pakaian sebesar 22% dibandingkan tahun lalu. Di Amerika Utara, persediaan turun sebesar 40%. Seiring dengan biaya pengadaan yang lebih rendah, hal ini membantu meningkatkan margin kotor Adidas sebesar 6,4 poin persentase menjadi 51,2%, kata perusahaan itu. Margin operasional mencapai 6,2%, naik dari 1,1% pada kuartal pertama tahun 2023.

“Perjalanan untuk kembali ke margin EBIT dua digit sudah berjalan sesuai rencana,” kata Morris-Eyton, seraya menambahkan bahwa Adidas telah berhasil mengurangi diskon, dan bahwa sepatu teras adalah produk dengan margin kotor yang tinggi.

($1 = 0,9342 euro)